Guatemala — Be True to Yourself
Connect with the tourist through the emotion the destination offers. Conectar con el turista desde la emoción que el destino turístico le ofrece.
“Be True to Yourself” represents a new vision of tourism communications—one that places the weight of the decision not on the tourist attraction itself, but on the emotion it evokes in the traveler. The final choice of destination does not hinge on a beach or a lake; it hinges on the personal connection and the specific emotion each inspires.
Be true to Yourself representa una nueva visión de comunicaciones turísticas, una que no pone el peso de la decisión en el atractivo turístico, sino en la emoción que este genera en el viajero. La decisión final del destino no recae sobre una playa o un lago, recae en la conexión personal y la emoción particular que la playa o el lago genera.
Be true to Yourself Be true to Yoursef
Rather than simply launching a traditional tourism campaign, we invited influencers and opinion leaders to visit Guatemala. Each was presented with three destination options: Tikal, the best-preserved Mayan city-state in existence; Lake Atitlán, a natural wonder ringed by Mayan villages and traditions; and La Antigua Guatemala, a historic city of cobblestone streets, churches, cathedrals, and museums that tell stories dating back to the 16th century.
Each visitor chose the destination that resonated most with them, allowing them to experience the place that best aligned with their personal connection. It was a case of putting the concept of “being true to yourself” into practice.
Más allá de crear una campaña tradicional de turismo, invitamos a influencers y generadores de opinión a visitar Guatemala. A cada uno se le presentaron 3 opciones de destino, Tikal, la ciudad estado maya mejor conservada que existe, El Lago Atitlán, una belleza natural bordeada por pueblos y tradiciones mayas y La Antigua Guatemala, la histórica ciudad de calles empedradas, iglesias, catedrales y museos que cuentan historias que se remontan a los años 1500.
Cada visitante escogió el destino que más conectaba con él, permitiéndole visitar el sitio que mejor conectaba con él. Be true to Yourself llevad a la práctica.
Welcome to your trip. Bienvenido a tu viaje.
We managed the logistics—including invitations, flight arrangements, accommodations, welcome dinners, transfers, and sightseeing experiences—for over 50 visitors, each with their own specific requirements and needs. We attended to every detail to ensure the visit was as intimate as possible. In addition, we documented each group of visitors to create a digital campaign that was featured in six countries: the United States, Mexico, Spain, Colombia, Argentina, and Chile.
Creamos la logística de invitaciones, boletería de aviones, hospedajes, cenas de bienvenida, traslados y experiencia turística para más de 50 visitantes, cada uno con sus exigencias y necesidades particulares. Cubrimos cada detalle para que la visita fuera lo más íntima posible. Además, documentamos cada grupo de visitantes, para crear una campaña digital que se vio en 6 países (Estados Unidos, México, España, Colombia, Argentina y Chile).
“The JIA team understood what we were trying to say with the campaign and made sure the pavilion said it without us having to explain it to every visitor. That's hard to do.”
Guatemala Tourism Board · FITUR 2025 Debrief
Fascinated visitors and a successful campaign. Visitantes fascinados y una campaña exitosa.
Each visitor had a truly personal and intimate experience that resonated deeply on an individual level—from the journalist seeking balance and peace, which he found at Tikal, to the mandala artist who expanded her perspective on the world, color, and her relationship with life while at Lake Atitlán.
Regarding the digital campaign, metrics far exceeded initial expectations, leading to an extension of the advertising run—made possible by the bonus impressions earned through the campaign’s outstanding performance.
Cada uno de los visitantes vivió experiencias realmente personales e íntimas, que conectaban directamente con la persona. Desde el periodista que buscaba balance y paz, que encontró en Tikal, hasta la creadora de mandalas que amplió en el Lago Atitlán su visión del mundo, de los colores y su relación con la vida.
Desde el lado de la campaña digital, las métricas superaron con creces las expectativas originales, lo que llevó a aumentar el periodo de pauta, gracias a las bonificaciones obtenidas gracias al increíble rendimiento de la campaña.